Gdy zapytasz w Google, dlaczego branding korporacyjny ma znaczenie, otrzymasz prawie tyle odpowiedzi, ile jest firm. Jednak jedną wspólną cechą wszystkich definicji jest zaufanie. Wszystko w budowaniu marki — od wizji i misji firmy po slogany i logo — ma na celu budowanie zaufania. Może to być zaufanie, że jesteś najbezpieczniejszym producentem samochodów, zaufanie, że zaoferujesz najlepszy internet, lub zaufanie, że jesteś najlepszym lokalnym lakiernikiem. Branding polega na budowaniu zaufania, że jesteś firmą, której Twoi klienci i pracownicy mogą zaufać, mając na uwadze ich najlepszy interes.
Drugą prawdą, którą powie Ci każdy, kto ma doświadczenie w brandingu korporacyjnym, jest to, że siła Twojej marki tkwi w jej dbałości o najdrobniejsze szczegóły. Te maleńkie kropki pomagają budować świadomość marki, dlatego firmy wydają tysiące dolarów na porównywanie wpływu jednego synonimu lub kroju pisma z innym.
Oczywiście ostatecznym celem rozpoznawalności marki jest zdobycie lojalności wobec marki, co polega na tym, aby konsumenci zaufali Twojej marce i wybrali Twoje produkty zamiast produktów konkurencji. To zaufanie wymaga czegoś więcej niż dobrego sloganu i ładnego logo. Dzisiaj, bardziej niż kiedykolwiek, konsumenci chcą wiedzieć, co reprezentujesz. Kluczem do poinformowania ich o tym jest to, gdzie i jak pojawia się Twoje logo. Na przykład twierdzenie, że jest się świadomym ekologicznie, ale umieszczanie swojego logo na plastikowych butelkach z wodą nienadających się do recyklingu, nie zdobędzie zaufania konsumentów. Twierdzenie, że zależy Ci na bezpieczeństwie swoich klientów i pracowników --, prowadzi ich jedynie do odkrywania brudnych, przewróconych pachołków drogowych i zepsutych, nieczytelnych znaków bezpieczeństwa w Twoim obiekcie.
zdrów i cały
Z punktu widzenia brandingu sprzęt bezpieczeństwa ruchu drogowego może wiele powiedzieć o Twojej firmie — więcej, niż możesz sobie wyobrazić. Być może nie zdawałeś sobie sprawy, że materiały bezpieczeństwa stanowią subtelną, ale ważną okazję do budowania marki.
Załóżmy, że masz pachołki drogowe i oznakowanie w garażu, parkingu lub jezdni, które prowadzą i przekierowują ruch, na przykład dla niepełnosprawnych, zakaz parkowania, podjazdy pod krawężniki lub przejścia dla pieszych. Przyjrzyj się im dobrze. Czy mają wysokiej jakości materiał odblaskowy, który jest widoczny w każdych warunkach pogodowych i oświetleniowych? Czy czcionka jest duża, czytelna i profesjonalnie zastosowana? A co z materiałem? Czy jest na tyle mocny, że nie zostanie przewrócony przez drobne wstrząsy lub silny wiatr, stwarzając nieoczywiste zagrożenie dla bezpieczeństwa? Czy szyszki są wystarczająco wysokie, aby je zobaczyć? A co z kolorem, czy jest bogaty i żywy, czy wyblakły i brudny? Czy twoje pachołki drogowe i znaki bezpieczeństwa wyświetlają twoje logo w odpowiedniej czcionce i kolorach PMS, informując gości i personel, że jesteś dumny ze swoich wysiłków na rzecz zapewnienia im bezpieczeństwa? I nie zapomnij o pojazdach floty, które wymagają stożków bezpieczeństwa. Czy zawsze i wszędzie budują pozytywny wizerunek marki? Jeśli odpowiedziałeś „nie” na którekolwiek z tych pytań, powinieneś zatrzymać się i zapytać. "dlaczego nie?"
Źle wykonane, zaniedbane urządzenia sterowania ruchem i znaki bezpieczeństwa:
Robi negatywne pierwsze wrażenie i wygląda nieprofesjonalnie.
Powiedz odwiedzającym i pracownikom, że ich bezpieczeństwo nie jest priorytetem.
Pokaż światu, że wygląd Twojego pola, floty pojazdów czy miejsca pracy nie ma dla Ciebie znaczenia.
Wyślij wiadomość, że nie dbasz o swoją markę.
Pokazuje, że Twoja firma nie przywiązuje wagi do szczegółów.
Można się zastanawiać, jakie inne szczegóły chcesz zignorować, jeśli tak łatwo ignorujesz zabezpieczenia.
Wskazuje na brak dobrej, efektywnej komunikacji.
Kwestionuje stabilność przedsiębiorstw, których nie stać na bezpieczne materiały w dobrym stanie.
Prowadzi do tego, że ludzie podejrzewają, że nie dbasz o bezpieczeństwo i co jeszcze Cię nie obchodzi.
Powiedz pracownikom, że dopuszczalne jest bycie nieodpowiedzialnym, niechlujnym i nie zwracanie uwagi na ważne szczegóły.
Podważanie zaufania do Twojej marki.
Teraz zastanów się, w jaki sposób zapewnienie trwałych, wysokiej jakości, żywych i estetycznych pachołków drogowych i sprzętu bezpieczeństwa może odwrócić ten negatywny przekaz i zastąpić go pozytywnym wrażeniem Twojej firmy i marki. Wyobraź sobie wpływ na odwiedzających:
Pachołki drogowe z Twoim logo są wyróżnione odważnymi, pasującymi do marki kolorami Pantone.
Niestandardowe odblaskowe obroże z pachołkami drogowymi zapewniają, że Twoje logo spełnia standardy brandingu i jest widoczne o każdej porze dnia iw każdych warunkach pogodowych.
Czyste, atrakcyjne oznakowanie bezpieczeństwa jasno pokazuje, że Twoja marka troszczy się o bezpieczeństwo każdego przechodnia.
Pojazdy flotowe są ozdobione trwałymi pachołkami drogowymi w kolorze PMS z Twoim logo, dumnie pełniącymi rolę aktywnych ambasadorów marki.
Możliwości wykorzystania wysokiej jakości sprzętu do kontroli ruchu i znaków bezpieczeństwa do budowania zaufania i pozytywnego wzmacniania wizerunku marki są niemal nieograniczone.